各县（市、区）文化和旅游局，局属各单位、局机关各科室：

为充分发挥微信公众号在文旅宣传方面的作用，进一步规范和加强我局微信公众号的管理，结合工作实际，特制定《老虎机论坛虎宝博,老虎机论坛七喜博论坛：进一步做好“吕梁文旅”微信公众号管理运行的工作方案》，现印发给你们，请认真抓好落实。

????????????????????????????????????????????????????????吕梁市文化和旅游局

??????????????????????????????????????????????????????????2024年12月3日

????????????????????????????老虎机论坛虎宝博,老虎机论坛七喜博论坛：进一步做好“吕梁文旅”微信公众号

????????????????????????????????????管理运行的工作方案

为深入学习贯彻习近平文化思想，认真落实中央、省、市老虎机论坛虎宝博,老虎机论坛七喜博论坛：文旅工作的重大决策部署，更好地宣传吕梁文化旅游资源，进一步提升“吕梁文旅”微信公众号的关注度和参与度，打造有影响力的吕梁文旅宣传平台，构建1＋N（抖音、小红书、美篇）的吕梁文旅宣传矩阵，推动吕梁文旅事业高质量发展。结合实际，特制定以下工作方案。

一、目标定位

1．品牌塑造：展示吕梁丰富的自然风光、历史文化、民俗风情等文化旅游资源，树立吕梁文化旅游的品牌形象。

2．新闻宣传：立足吕梁实际，加强新闻宣传，塑造和提升吕梁文旅的积极形象，增强吕梁文旅在社会中的认知度和好感度。

3．信息传播：及时发布吕梁文旅资讯、活动预告、景点介绍，为公众提供实用的旅游信息和服务，提升游客的旅游体验。

4．互动交流：加强与公众的互动交流，收集反馈意见，提升服务质量，增强用户粘性，提高公众对吕梁文化旅游的关注度和参与度。

5．营销推广：利用微信公众号进行线上推广营销，吸引游客来吕旅游，带动吕梁文旅产业发展。

二、组织架构

成立“吕梁文旅”微信公众号管理运行领导小组，责任领导由吕梁市文化和旅游局各分管领导担任，牵头科室为吕梁市文化和旅游局相关科室，责任单位为吕梁市文化和旅游局属各单位、各县（市、区）文化和旅游局、市文旅行业相关社会组织，全面负责“吕梁文旅”微信公众号的管理、运营、维护等各项工作。

领导组下设办公室，办公室主任由王霞艳兼任，办公室设在市文旅局办公室，负责统筹协调“吕梁文旅”微信公众号日常管理工作。

三、内容来源及发布形式

（一）内容来源

1．原创内容。由市文旅局各科室、局属各单位、各县（市、区）文化和旅游局、市文旅行业相关社会组织、市文旅系统相关合作公司立足自身职责任务，广泛收集、整理提供素材，经微信公众号第三方公司创作、编辑形成的内容；社会文旅事业爱好者投稿。

2．转发内容。转发中央、省、市权威媒体的时事热点、重要报道；转发中央、省、市相关媒体老虎机论坛虎宝博,老虎机论坛七喜博论坛：文旅宣传的相关报道。

（二）内容形式

内容形式要多样化，可以采用视频、音频、文字、图片、直播互动等多种形式。

四、板块设置及职责分工

（一）板块设置

在“吕梁文旅”微信公众号设置权威发布、文旅动态、文艺荟萃、璀璨非遗、束装就游、文物精赏、人物风采、舌尖吕梁、百家杂谈、互动交流共十大板块。

（二）职责分工

1．权威发布

主要包括：习近平总书记的重要活动、重要会议、重要讲话、重要文章和指示批示精神，特别是习近平总书记老虎机论坛虎宝博,老虎机论坛七喜博论坛：文化、旅游、文博、广电工作的考察调研和指示批示精神等内容；中央、省、市重大决策部署，特别是中央、省、市老虎机论坛虎宝博,老虎机论坛七喜博论坛：文化、旅游、文博、广电工作的时事热点、方针政策等内容；国家法律法规、各级政府部门制定的相关制度文件等。

内容来源：转发

（责任领导：李春艳　牵头科室：办公室）

2．文旅动态

主要包括：吕梁文旅的相关重要信息、资讯、动态，包括文旅活动、文旅会议等信息内容。

内容来源：原创＋转发

（责任领导：李春艳　牵头科室：办公室　责任单位：局机关各科室，局属各单位，各县（市、区）文旅局）

3．文艺荟萃

主要包括：吕梁市本土文艺精品，包括戏曲、小品、歌舞等的视频、音频及相关介绍或鉴赏；吕梁市本土文学、书法、绘画、摄影等作品的展示宣传或鉴赏。

内容来源：原创＋转发

（责任领导：刘小枫　牵头科室：艺术科、公共服务科　责任单位：市戏剧研究所、市晋剧院有限公司、市青年晋剧院有限公司、市歌舞剧院有限公司、市图书馆、市文化馆，各县（市、区）文旅局，市优秀传统文化研究会、市吕梁山美术馆、市演出行业协会、市合唱协会、市青年书法家协会、市刘氏红色文化研究会、市三晋文化研究会）

4．束装就游

主要包括：吕梁市A级旅游景区、风景名胜区、森林公园、湿地公园、自然保护区，乡村旅游示范村、黄河人家等景区景点的介绍、视频图片、配套服务设施等内容；吕梁市旅行社、星级饭店、旅游民宿简介、营销活动、探店等内容；吕梁市特色旅游线路推荐、住宿推荐、交通指南等实用信息；节假日和旅游高峰期的出游提示。

内容来源：原创＋转发

（责任领导：郭　雄　魏玉青　牵头科室：资源开发科　市场管理科　安全管理科　责任单位：各县（市、区）文旅局，市文旅产业协会、市文化和旅游协会）

5．璀璨非遗

主要包括：吕梁市内的中央、省、市级非遗代表性项目的简介、展播演出的视频、音频等；吕梁市特色节庆活动的科普简介及线上直播等，围绕传统节日或地方特色节日，推出系列报道等内容。

内容来源：原创＋转发

（责任领导：刘小枫　牵头科室：公共服务科　责任单位：市非遗保护中心，各县（市、区）文旅局，市非物质文化遗产保护协会、市奇石根艺协会）

6．文物鉴赏

主要包括：吕梁市各类文物古迹，包括可移动文物和不可移动文物的介绍、图片、视频等内容。

内容来源：原创＋转发

（责任领导：郭升锦　牵头科室：文物资源管理科、博物馆科　责任单位：市博物馆，各县（市、区）文旅局）

7．人物风采

主要包括：吕梁市英雄人物、文化名人及事迹的介绍等，讲述吕梁的历史故事；吕梁非遗传承人、革命烈士后代、模范先锋人物等的专访访谈；文旅行业专家、知名旅游博主的专题访谈。

内容来源：原创＋转发

（责任领导：魏玉青　刘小枫　牵头科室：公共服务科　资源开发科　责任单位：各县（市、区）文旅局，局属各单位）

8．舌尖吕梁

主要包括：吕梁市特色菜品、小吃美食的简介、图片、视频等，包括制作技艺、美食故事或探店体验等内容。

内容来源：原创＋转发

（责任领导：魏玉青　牵头科室：产业发展科　责任单位：各县（市、区）文旅局）

9．百家杂谈

主要包括：各类报刊杂志刊登的与吕梁文旅相关的文章、图片等文学作品；民间文艺工作者撰写的旅游游记，民间摄影爱好者拍摄的景区风光视频，旅游爱好者制作的旅游攻略等；征集并分享游客在吕梁的旅行故事。

内容来源：转发

（责任领导：李春艳　牵头科室：办公室）

10．互动交流

主要包括：市长信箱、互动留言、办事服务、老虎机论坛虎宝博,老虎机论坛七喜博论坛、营商环境问题线索。

（责任领导：李春艳　牵头科室：局办公室）

五、工作要求

（一）工作机制。“吕梁文旅”微信公众号采取政企合作的方式进行管理运营。第三方公司负责运营，包括素材的收集、整理、制作、编辑、发布工作；各板块责任领导、牵头科室明确专人与第三方公司沟通，确定并提供该板块的发布计划、发布素材等，有固定宣传内容的可以季度、半年为单位制定宣发计划；局办公室就日常发布事宜与第三方公司对接，并对日常运营情况进行监督；负责向我单位合作的公司收集相关素材，并与第三方公司做好宣发对接工作。

（二）报送发布流程。各责任单位负责按板块内容收集整理相关素材或制定宣发计划后报送对应板块牵头科室；各板块牵头科室负责对报回的素材进行汇总后报对应板块责任领导审核，经责任领导审核同意后发第三方公司；第三方公司按照发布计划制作、编辑完成后发对应板块的牵头科室审核；局办公室对当日已形成预览的全部内容进行确认后由第三方公司发布。“吕梁文旅”微信公众号专用邮箱为llwlgzh＠163．com，用于公众号素材的报送工作。

（三）报送发布要求。各责任单位每周报送原创素材不少于2篇，除临时性、突发性内容外，要在每周三之前将素材报给对应板块的牵头科室，已整理成文的素材可一并打包报送。各板块牵头科室要在每周五之前将汇总并经责任领导审核同意的素材发第三方公司。

（四）宣传推广。各责任单位都要拓宽宣传渠道，多措并举提高“吕梁文旅”微信公众号的关注度和参与度，齐心协力提升吕梁文旅的知名度和影响力。

附件：1．“吕梁文旅”微信公众号素材报送发布流程图