各县（市、区）文化和旅游局：

现将《吕梁市文旅康养领域建设高标准市场体系2024年行动计划》印发给你们，请结合工作实际，抓好贯彻落实。

???????????????????????????????????????????????????????????????吕梁市文化和旅游局

?????????????????????????????????????????????????????????????????2024年11月4日

吕梁市文旅康养领域建设高标准

市场体系2024年行动计划

为深入贯彻落实市委五届七次全体会议暨市委经济工作会议精神，扎实推进文旅康养领域高标准市场体系建设，助力打造文旅康养战略性支柱产业和民生幸福产业，根据《山西省文旅康养领域建设高标准市场体系2024年行动计划》，制定本行动计划。

一、持续推动康养产业发展

打造特色康养品牌，围绕“康养山西，夏养山西”的核心理念，结合本地实际，聚焦“985重点产业链”建设，深入挖掘文旅康养资源，提供多元文旅康养产品，推进特色康养品牌建设。培育壮大市场主体，强化项目支撑，拓展产业链条，加快3个文旅康养示范区建设，督促创建单位迅速提升品质，健全服务质量管理体系和经营体系，做强做大规模体量，促进业态融合共享，打造精品产品线路。构建人才服务体系，强化文旅康养从业人员素质培训，组织参加专题项目招商对接洽谈活动。

二、着力打造旅游重点景区

实施A级景区倍增计划，通过提升改造硬件、扩大景区容量、完善基础设施、改进配套服务，鼓励支持各类自然文化旅游景区、旅游公园、博物馆等创建A级旅游景区。推动碛口景区、汾酒文化景区、北武当山景区等重点景区提质升级。指导离石白马仙洞景区、兴县黑茶山四八纪念地景区申报创建国家4A级景区，梯次推动兴县奇石湾景区、交口大麦郊景区（红军东征总指挥部旧址）、离石安国寺等创建A级景区，争取今年3A级景区创建数量有所突破。同时持续开展A级景区明察暗访和复核检查工作，促进景区标准化建设。

三、全力抓好项目建设

加快推进杏花酒文旅融合项目建设，重点指导推动孝义曹溪河文旅康养基础设施建设、信义文旅综合体等亿元以上标志性、牵引性项目。做好文旅项目储备，积极争取中央、省、市政策、资金支持文旅基础设施项目建设。用好吕梁市文化旅游产业发展基金，主动对接基金公司，促进本地企业和投资机构的充分交流，促成资本与项目的有效对接，形成一批支撑未来发展、企业增资扩产的优质合作项目。加大招商引资力度，主动对接国内有实力的文旅投资企业和运营公司参与项目开发，精心策划和推动实施一批有特色、有亮点、具有影响力的重点项目和重大活动，吸引大项目、大企业落户，推动吕梁文化产业结构转型升级。

1. 促进“文旅＋”业态创新发展

深化文旅融合发展，发展夜间经济，鼓励支持有条件的的公共图书馆、文化馆、博物馆延长开放时间，鼓励各县（市、区）改建、新建特色园区，打造夜间文旅消费集聚区。实施文化创意产品提升行动，鼓励文创企业与重点景区深度合作，联合开发文创产品，推出具有本地特色的“吕梁礼物”。创新发展低空旅游，支持景区及旅游企业发展低空经济，引导景区与相关企业对接，促成合作，开发新的低空旅游产品。打造体育旅游精品，培育“跟着赛事去旅游”品牌项目，增强黄河一号旅游公路、北武当山马拉松等赛事吸引力，通过对体育旅游产品及形象的创新，挖掘文化内涵，逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化。

五、壮大数字创意产业

深入推进数智赋能。创新推动“文旅＋”业态，加快文旅产业数字化转型，综合运用大数据、人工智能、AR／VR等数字技术，打造数字博物馆、智慧景区等沉浸式数字化体验场景。加速推进数字转型，加快智慧文博建设，持续推动数字博物馆项目。精准数据监测、多元营销推广，实施山西省智慧旅游云平台吕梁分中心购买服务项目。推动非物质文化遗产保护传承利用，实施吕梁市非遗数字博物馆建设项目。

六、健全文旅市场监管体系

健全信用监管机制，实施文化和旅游市场主体信用评价和分级分类监管。加大文化市场日常巡查，持续规范娱乐场所、营业性演出市场、互联网上网服务场所等市场经营秩序。加大旅游市场检查力度，严厉打击“不合理低价游”、未经许可经营旅行社业务等违法违规行为。

七、创新宣传推介手段

持续在中央、省、市传统媒体以及抖音、今日头条、微信公众号等新媒体平台推广宣传吕梁文旅，串联景区推出精品文旅线路，积极组织开展各类活动进行线下宣传。深化区域合作，依托周边省市和重要客源地开展精准宣传营销，举办不少于3次文旅推介会，用足用好活动平台，持续释放品牌活动效应，提升“汾酒故乡　英雄吕梁”品牌知名度。

八、增强安全发展能力

进一步落实安全生产属地管理责任、部门监管责任和企业主体责任。开展安全大教育活动，组织从业人员开展安全生产培训，强化警示教育，提高安全防范意识和安全管理能力。